Marka Ortaklıkları Matt Weik’in Detour ve M & M’leri

ile devam ediyor

Ek endüstrisi, nişimiz dışındaki markalarla uğraşmaya ve çalışmaya başlıyor – ve bu müthiş bir şey! Her iki tarafa da fayda sağlamak için marka ortaklıkları uygulanırken, takviye endüstrisinin bu marka ortaklıklarına ortaklık işinden çok daha fazla ihtiyacı olduğunu düşünüyorum.

Bence takviye endüstrisi yıllardır sıkıcıydı. Gerçekten benden başka yeni bir şey olmadı ve taklitçi ürünleri/formülasyonları. Kutunun dışında çok fazla gelişme veya düşünce olmadı. Ancak son zamanlarda tüketici taleplerine bakan ve tüketicilerin daha iyi atıştırmalık öğeleri ve daha iyi tatma lezzet profillerini aradıklarını keşfeden birkaç marka var.

Lezzetler 90’lara geri döndükleri gibi bir şey olmasa da, hala iyileştirme için bir yer var. Etrafta ve takviyeleri 90’larda kullandıysanız, mevcut olan korkunç tatma protein çubuklarını ve tozları hatırlarsınız. Belki de bu nedenle bugün mevcut olan çok sayıda lezzeti seviyoruz, ancak takviye dışı bir kullanıcı bir ürünü denediğinde, tadı nefret ediyorlar. Muhtemelen, herhangi bir gelişmenin diyetimizi aldatıyormuş gibi görünmesini sağlayan iğrenç bir ürünü boğmaya alışkınız.

2018’de, ek markaları için iyi bir dünya yaptığını düşündüğüm marka ortaklıklarını dışarı çıkaran ve güvence altına alan birkaç marka var. BSN dışarı çıktı ve Cold Stone Creamery ile ortaklık kurdu (aslında inanılmaz derecede lezzetli olan bazı dondurma aromalı protein tozları ve egzersiz öncesi yeni lezzetleri başlatmak için savaş başlıkları gibi markalarla çalışan Ghost.

Bu neden çalışıyor
Yukarıda sağladığım örnekleri kullanarak, bunun neden takviye endüstrisi için çalıştığı (ve neden diğer ortağa yardımcı olmadığı). Ek endüstrisinin sırtında bir hedefi var – çeşitli nedenlerle. Medyanın bu konuda söylediklerinden dolayı çok sayıda insan takviye endüstrisine güvenmiyor. Evet, bazıları doğrudur, ancak bugün dışarıdaki tüm markalar, etiket iddialarını veya son birkaç yılda ortaya çıkan diğer çeşitli sorunları karşılamayan lekeli ürünlerle çıkmıyor.

Ek endüstrisi, yeni tüketiciler çekmek ve ürünleri üzerinde yargılanmak için markasıyla birlikte gitmek için kitlesel bir pazar imajına ihtiyaç duyuyor. Birisi daha önce hiç protein tozu denemediyse, ancak Soğuk Stone Creamery’nin BSN hattı altında birden fazla protein tozu lezzetine sahip olduğunu öğrenirse, bu dondurma tüketicileri bunu denemek ve markaya sadık tüketiciler olmak için çok daha hazır olabilirler. Aynı şey Ghost’u ve marka ortaklıklarını savaş başlıklarıyla seçer. İnsanlar savaş başlıkları gibi şeker yemeyi severlerse, eğer o belirli bir lezzetin bir egzersiz öncesi olduğunu ve bireylerin çalışmaları olduğunu fark ederlerse, hayalet ön antrenmana denemeleri daha olasıdır.

Flip tarafında, fitness ve beslenmeye giren biri, bir şeker üreticisi ile ortak olan bir ek kullanmaz ve daha sonra aniden dışarı çıkıp şeker satın almaya ve tüketmeye başlamak ister. Bu nedenle, marka ortaklıklarının takviye ve ek şirket lehine olduğunu görüyorum. Ayrıca, bu şeker üreticilerinin muhtemelen finansal açıdan da anlamlı bir anlaşma sağladığını anlıyorum. Ancak bunun dışında, takviye kullanıcılarının aniden şekerlerini toplu olarak satın almasını beklememeliler.

M & M’lerle dolandırıcılık
Bu makalenin başlığına geri dönen, bugünlerde gerçekten yardım kullanabilecek bir marka dolambaçlı. Geçmişte barlarıyla bazı sorunları vardı ve şimdi her yerde satın alınabilecekleri için esas olarak bir kitle pazar çubuğu ve markası olarak bilinirken, sapık yağsız kasları için şeker esintili bir lezzet başlatmak için M & Ms ile birlikte çalıştılar. Isırıklar. Bunu, yukarıda tartıştığımız kutuları bir atıştırmalık öğesi ve daha iyi bir tatma ürünü olarak kontrol eden başka bir atıştırmalık öğesini düşünebilirsiniz.

Herhangi bir spor beslenme ürününe gerçek şeker parçaları koymanın onu sağlıksız hale getireceği iddia edilebilir, ancak küçük dozajlarda yapıldığında profili bu kadar kötü yapmaz. Bununla birlikte, beslenmenizden şekeri sınırlamak veya çıkarmak istiyorsanız, bu sizin için en iyi seçenek olmaz.

Yani, gerçek M&M parçaları da dahil olmak üzere sapık yağsız kas ısırıklarıyla, markalarına yepyeni bir demografik çekebilir. Şimdi M & MS’de memnun olan insanlar, bazı ek proteinli bir ürün alırken tatlı dişlerini yönetme yeteneğine izin verecek “sağlıklı” bir atıştırmalık seçeneğine sahip olacaklar ve muhtemelen kalorileri daha düşük, muhtemelen atıştırmalıkların çoğuna kıyasla daha düşük. tüketmeye alışkındır.

Bunu yazarken, Vitamin Shoppe, çanta başına 7,99 dolara (sekiz bireysel porsiyon sağlayan) dolambaçlı yağsız kas ısırıklarına sahiptir. Bu, porsiyon başına 1 dolara düşüyor, bu da düşünülen her şey kötü değil. Bir “çubuk” 80 kalori, 2g sunarYağ, 10g karbonhidrat, 2g lif, 3g şeker ve 5G protein. Genel olarak, çok kötü değil. Protein içeriğini biraz daha yüksek görmek ister miydim? Evet. Ancak, dilencilerin küçük “sağlıklı” kapma ve git atıştırmalık seçenekleriyle ilgili olduğunda seçici olamayacağını umuyorum.

Ama yine de, bu marka ortaklıkları ile (yukarıdaki örnek ne olursa olsun, kullanmak ve bakmak istediğiniz örnekten bağımsız olarak), ek markaya gerçekten fayda sağlıyorlar.

Bu hareket devam edecek
Takviye şirketlerinin marka ortaklıklarını aramayı bırakmasının nedenini görmüyorum. Bana sorarsanız profesyoneller eksilerden ağır basar. Dürüst olmak gerekirse, orada güvence altına alınabilecek bazı marka ortaklıkları, marka kimliğini tamamen kaybeden ve tüketicilerin bu günlerde oldukları konusunda hiçbir fikri yok (daha büyüklerden bazıları gibi bir iyi dünya için iyi bir dünya yapabilir 90’lı yıllardan kaybolan ve yavaşça ölen markalar).

Düşüncelerin neler? Marka ortaklıkları iyi bir fikir mi yoksa kötü mü? Ek sektöründe bugüne kadar gördüğünüz en sevdiğiniz marka ortaklığı nedir ve neden? Yorumlarda bize bildirin.